Vinetur publica un informe titulado “El enoturismo en España: un análisis estructural y comparativo de la competitividad regional”. Sitúa a la Ruta del Vino Somontano entre las mejores de España, junto a Penedés y Rías Baixas, sólo superadas por Rioja Alta, Marco de Jerez, Ribera del Duero y Rioja Alavesa. El informe destaca “la alta calidad de los vinos de la Denominación de Origen Somontano, la manera de integrarlos respecto a los recursos turísticos y su ubicación,…”; y se refiere a la Ruta del Vino Somontano como “un ejemplo de gestión de la calidad con una riqueza cultural y experiencial”. También se valora el entorno natural: la sierra de Guara. Cabe recordar que actualmente hay treinta y siete rutas del vino en España.
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Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido: “La calidad debe ir acompañada de comunicación”
DIARIO DEL CAMPO
“Comunicar mejor la calidad, el origen y la singularidad de los productos españoles, adaptar la oferta a los distintos perfiles de consumidor, mejorar su visibilidad y acceso a los canales de distribución, y estrechar la colaboración con los socios locales” son algunas de las recomendaciones realizadas por los consejos asesores de expertos de Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido para impulsar la presencia de los alimentos y bebidas de España en estos mercados.
Las conclusiones se han presentado en una jornada organizada por ICEX España Exportación e Inversiones, y por las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín, Nueva York, Tokio, Ciudad de México y Londres, con la colaboración del Ministerio de Agricultura. El encuentro ha permitido analizar las particularidades de los cinco mercados citados y las oportunidades para mejorar la posición de los alimentos y bebidas españoles.
Los consejos asesores están integrados por profesionales de los canales de distribución y de medios especializados. Pretenden “aportar inteligencia de mercado para orientar las estrategias de promoción internacional”. Sus análisis apuntan a un reto común: “La calidad debe ir acompañada de una comunicación capaz de explicar los atributos diferenciales de cada producto y de facilitar que el consumidor lo identifique, lo encuentre y comprenda su valor”.