La entidad Aragón Exterior (AREX) colabora con el sector agroalimentario durante los meses de abril y mayo en la celebración de varios eventos promocionales, con el fin de abrir nuevos mercados en Suecia, Finlandia, Noruega, Reino Unido, México y Kazajistán. El objetivo de estas acciones es “dar a conocer el sector agroalimentario aragonés y fortalecer su presencia en los mercados internacionales”. Tiene lugar, por poner algún ejemplo, una presentación de vinos aragoneses en países nórdicos, el “mes de Aragón” en el Reino Unido (en la cadena de restaurantes de gastronomía española Ibérica Restaurants), un roadshow con profesionales del vino en México y la participación de cuatro bodegas aragonesas en el “día de España” que se celebra en Kazajistán.
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Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido: “La calidad debe ir acompañada de comunicación”
DIARIO DEL CAMPO
“Comunicar mejor la calidad, el origen y la singularidad de los productos españoles, adaptar la oferta a los distintos perfiles de consumidor, mejorar su visibilidad y acceso a los canales de distribución, y estrechar la colaboración con los socios locales” son algunas de las recomendaciones realizadas por los consejos asesores de expertos de Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido para impulsar la presencia de los alimentos y bebidas de España en estos mercados.
Las conclusiones se han presentado en una jornada organizada por ICEX España Exportación e Inversiones, y por las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín, Nueva York, Tokio, Ciudad de México y Londres, con la colaboración del Ministerio de Agricultura. El encuentro ha permitido analizar las particularidades de los cinco mercados citados y las oportunidades para mejorar la posición de los alimentos y bebidas españoles.
Los consejos asesores están integrados por profesionales de los canales de distribución y de medios especializados. Pretenden “aportar inteligencia de mercado para orientar las estrategias de promoción internacional”. Sus análisis apuntan a un reto común: “La calidad debe ir acompañada de una comunicación capaz de explicar los atributos diferenciales de cada producto y de facilitar que el consumidor lo identifique, lo encuentre y comprenda su valor”.