Diario del Campo

Fundado en 2012 por Alberto Cebrián

miércoles, 7 de diciembre de 2022

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Millennials y centennials asocian el consumo de jamón con la felicidad

Así lo ha dicho Pablo Contreras, profesor de EAE Business School, en la jornada on line organizada por el Congreso Mundial del Jamón y que ha llevado por título “Millennials y centennials: Las nuevas generaciones de consumidores y su relación con el jamón”.

El presidente del comité organizador del Congreso Mundial del Jamón, Julio Tapiador, destaca que “los consumidores están cambiando notablemente sus hábitos, con un aumento del canal on line como opción frecuente de compra”.

Indica igualmente que “lo que no ha cambiado es la importancia del formato bocadillo, que continúa siendo clave para el sector”.

Pablo Contreras ha presentado los principales drivers de consumo que mueven a las generaciones de millennials (nacidos entre 1980 y 1995) y centennials (nacidos de 1996 en adelante).

Dice que “estas dos generaciones, que suman casi 16 millones de consumidores, mantienen una estrecha relación con las nuevas tecnologías, son poco accesibles a través de la publicidad convencional, y prefieren guiarse por las recomendaciones de amigos e influencers”.

Señala que “los millennials no quieren ser consumidores pasivos, sino que quieren participar en las decisiones de las marcas y opinar si lo que hace una marca les gusta o no”.

Basándose en una encuesta que ha realizado EAE Business School a 250 personas sobre sus hábitos de consumo y su relación con el jamón, Pablo Contreras destaca el “gran interés que tienen los millennials y centennials por los productos regionales, incluso más que para la generación X (nacidos desde 1969 hasta 1980)”.

Indica además que “el 88 por ciento de las personas encuestadas consumen derivados del cerdo, y más del 80 por ciento de los millennials y centennials sienten placer al comer jamón ibérico y blanco, siendo los últimos los que más placer experimentan”.

Julián González, director de marketing de ELPOZO Alimentación, explica su visión sobre cómo el sector jamonero se comunica con estos nuevos consumidores.

Indica que “el consumo no se crea ni se destruye, solamente cambia de lugar y se adapta a las restricciones que nos hemos encontrado con la pandemia”, refiriéndose a la importancia de nuevos canales de venta como el delivery y la compra on line.

Incide en la importancia del video al intentar llegar a las nuevas generaciones de consumidores, a través de redes sociales como Instagram o TikTok, y de las plataformas de video on demand como Netflix.

Recordamos que el XI Congreso Mundial del Jamón se celebrará en Segovia del 8 al 10 de junio de 2022, bajo la organización de la Asociación Nacional de Industrias de la Carne de España (ANICE), la Federación Empresarial de Carnes e Industrias Cárnicas (FECIC), y el Consorcio del Jamón Serrano.

27 de abril de 2021

Otras noticias

Crónica del foro Feeding The World sobre el futuro mundial de la alimentación

La VIII edición de Feeding The World congregó el 1 de diciembre, jueves, a los protagonistas de la cadena agroalimentaria para “analizar la transición al futuro del sistema alimentario, en un momento tan incierto y complicado como el que vivimos hoy en día”. La jornada contó en esta ocasión con la participación de expertos sobre los sistemas alimentarios globales, que analizaron los cambios que se están produciendo, tanto en las economías desarrolladas como en las de los países en vías de desarrollo, y pusieron encima de la mesa las alternativas económicas reales que existen a nivel global.

Organizado por el Grupo Alimentario de Innovación y Sostenibilidad y patrocinado por sus socios preferentes Alltech, Eurosemillas, Foro Interalimentario, John Deere y Banco Sabadell, la jornada creó un espacio de diálogo interprofesional que intentó facilitar una visión holística de todo el sistema alimentario.

El evento comenzó con la inauguración a cargo de José Miguel Herrero, director general de la Industria Alimentaria del Ministerio de Agricultura, quien destacó “el importante papel de los agricultores y ganaderos gracias a los cuales durante la pandemia no hubo rotura de stock en los puntos de venta”.

La jornada continuó con la ponencia “Finanzas, geopolítica y agricultura”, impartida por José María Mateo, Advisory Board of Panda Agriculture and Water Fund. Recordó “cómo algunos de los países más importantes a nivel mundial en la exportación de alimentos se pueden ver afectados por normativas europeas cada vez más restrictivas y, por ende, su economía puede entrar en crisis”. Se refirió también a la llamada “inflación verde” y al “desequilibrio existente entre la oferta y la demanda de las cadenas globales debido a la falta de infraestructuras y agua, junto a la superpoblación, generando una subida de precios al consumidor”.

El nuevo orden alimentario mundial” también tuvo un especial protagonismo durante la jornada debido a la “difícil situación que existe ante la escasez de alimentos”. Los encargados de exponer este tema fueron José María Sumpsi, miembro del grupo de expertos en seguridad alimentaria del Comité Mundial de Seguridad Alimentaria de Naciones Unidas; y Javier Sierra, consejero de Agricultura de España ante Naciones Unidas y los Organismos Internacionales en Ginebra.

Ambos estuvieron de acuerdo en que “la inversión en agricultura es una de las maneras más efectivas de acabar con el hambre”. Pusieron como ejemplo la necesidad de colaboración con África, a la que denominaron “asignatura pendiente y con un potencial de crecimiento en materia agrícola”.

Javier Sierra destacó como prioridad a nivel global “la seguridad alimentaria ante la falta de accesibilidad a los alimentos para una nutrición equilibrada”. José María Sumpsi, por su parte, resaltó que “la principal financiación de la agricultura vendrá gracias a la inclusión del cambio climático en las políticas medioambientales”, además de señalar que “el responsable de que exista hambre en un país es el gobierno del mismo, por mucha ayuda que reciba de otros países o del sector privado”.

Este foro incluyó una conversación sobre el “Nuevo modelo alimentario sostenible” entre Vicente Tarazona, del Instituto de Salud Carlos III, y Horacio González Alemán, director general de Thoffood. Llegaron a la conclusión de que “el sistema alimentario se encuentra orientado hacia un modelo sostenible, aunque resulta necesario un mayor conocimiento científico para poder ponerlo en práctica y buscar soluciones globales, siempre bajo una lógica y racionalidad en sus normativas por parte de la Comisión Europea”.

Y tuvo lugar otra conversación: entre José Miguel Mulet, de la Universidad Politécnica de Valencia, y David Rodríguez Lázaro, de la Universidad de Burgos. Hablaron sobre “Alimentación y salud”. El primero incidió en “cómo la ciudanía se encuentra asustada, a pesar de tener los estándares más alto en seguridad alimentaria de la historia”. El segundo se pronunció en la misma línea: “En un momento en el que la seguridad alimentaria preocupa más que nunca, jamás hemos tenido los estándares tan altos como ahora, y ahora somos capaces de detectar de manera muy ágil, e incluso a veces con capacidad preventiva, cualquier amenaza”.

5 de diciembre de 2022 |
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