La Interprofesional del Vino de España ha diseñado una herramienta, en colaboración con Analistas Financieros Internacionales, que permite conocer en detalle y por municipios las dimensiones sociales y económicas del viñedo. Se concluye que “el sector vitivinícola español es generador de actividad económica en las áreas rurales” y que “en España más del cuarenta por ciento de los municipios cuentan con superficie dedicada al cultivo de la vid”. Se va más lejos en las afirmaciones: “En municipios de menos de dos mil habitantes, más expuestos al reto demográfico, se observa que los que poseen viñedo mantienen, de media, un número de habitantes un cincuenta y tres por ciento superior al de sus comparables sin viñedo”. Así mismo, “los indicadores de actividad laboral (número de trabajadores y su peso en la población activa) son más positivos en los municipios con viñedo”.
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Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido: “La calidad debe ir acompañada de comunicación”
DIARIO DEL CAMPO
“Comunicar mejor la calidad, el origen y la singularidad de los productos españoles, adaptar la oferta a los distintos perfiles de consumidor, mejorar su visibilidad y acceso a los canales de distribución, y estrechar la colaboración con los socios locales” son algunas de las recomendaciones realizadas por los consejos asesores de expertos de Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido para impulsar la presencia de los alimentos y bebidas de España en estos mercados.
Las conclusiones se han presentado en una jornada organizada por ICEX España Exportación e Inversiones, y por las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín, Nueva York, Tokio, Ciudad de México y Londres, con la colaboración del Ministerio de Agricultura. El encuentro ha permitido analizar las particularidades de los cinco mercados citados y las oportunidades para mejorar la posición de los alimentos y bebidas españoles.
Los consejos asesores están integrados por profesionales de los canales de distribución y de medios especializados. Pretenden “aportar inteligencia de mercado para orientar las estrategias de promoción internacional”. Sus análisis apuntan a un reto común: “La calidad debe ir acompañada de una comunicación capaz de explicar los atributos diferenciales de cada producto y de facilitar que el consumidor lo identifique, lo encuentre y comprenda su valor”.