El Ministerio de Agricultura pone en marcha una campaña de divulgación sobre la Política Agraria Común (PAC). El objetivo es dar a conocer a la sociedad en su conjunto la importancia que tiene la PAC, en el sentido de que “proporciona alimentos sanos y de calidad, y favorece la sostenibilidad medioambiental y el desarrollo del ámbito rural”. La presentación ha tenido lugar en el Real Jardín Botánico de Madrid; allí el ministro Luis Planas ha apuntado que se pretende “estrechar lazos entre el mundo rural y urbano, y hacer que la gente conozca no sólo lo que la PAC hace por los agricultores y ganaderos, sino en beneficio de toda la sociedad”. La PAC cumple su sesenta aniversario pero todavía es una gran desconocida para muchas personas; según datos del último eurobarómetro, un treinta y ocho por ciento de la población española no ha oído hablar nunca de la PAC, y a otro cincuenta y tres por ciento le suena pero desconoce sus particularidades.
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Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido: “La calidad debe ir acompañada de comunicación”
DIARIO DEL CAMPO
“Comunicar mejor la calidad, el origen y la singularidad de los productos españoles, adaptar la oferta a los distintos perfiles de consumidor, mejorar su visibilidad y acceso a los canales de distribución, y estrechar la colaboración con los socios locales” son algunas de las recomendaciones realizadas por los consejos asesores de expertos de Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido para impulsar la presencia de los alimentos y bebidas de España en estos mercados.
Las conclusiones se han presentado en una jornada organizada por ICEX España Exportación e Inversiones, y por las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín, Nueva York, Tokio, Ciudad de México y Londres, con la colaboración del Ministerio de Agricultura. El encuentro ha permitido analizar las particularidades de los cinco mercados citados y las oportunidades para mejorar la posición de los alimentos y bebidas españoles.
Los consejos asesores están integrados por profesionales de los canales de distribución y de medios especializados. Pretenden “aportar inteligencia de mercado para orientar las estrategias de promoción internacional”. Sus análisis apuntan a un reto común: “La calidad debe ir acompañada de una comunicación capaz de explicar los atributos diferenciales de cada producto y de facilitar que el consumidor lo identifique, lo encuentre y comprenda su valor”.