La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB), con el apoyo del Ministerio de Agricultura, ha celebrado una recepción en la Embajada de España en Londres. Ha sido un encuentro con más de sesenta organizaciones. El objetivo ha sido el de reforzar las relaciones comerciales españolas y británicas, especialmente en el nuevo escenario comercial tras el Brexit. El evento ha contado con la presencia de empresas españolas exportadoras del sector, y compradores e importadores británicos como Harrods, Wholefoods, Ocado o Selfridges. Reino Unido constituye un mercado prioritario para las producciones agroalimentarias españolas. Las ventas a Reino Unido en 2022 sumaron dos mil cuatrocientos millones de euros, situando al mercado británico como la sexta economía del ranking exportador de la industria española de alimentos y bebidas (la segunda extracomunitaria sólo por detrás de Estados Unidos).
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Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido: “La calidad debe ir acompañada de comunicación”
DIARIO DEL CAMPO
“Comunicar mejor la calidad, el origen y la singularidad de los productos españoles, adaptar la oferta a los distintos perfiles de consumidor, mejorar su visibilidad y acceso a los canales de distribución, y estrechar la colaboración con los socios locales” son algunas de las recomendaciones realizadas por los consejos asesores de expertos de Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido para impulsar la presencia de los alimentos y bebidas de España en estos mercados.
Las conclusiones se han presentado en una jornada organizada por ICEX España Exportación e Inversiones, y por las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín, Nueva York, Tokio, Ciudad de México y Londres, con la colaboración del Ministerio de Agricultura. El encuentro ha permitido analizar las particularidades de los cinco mercados citados y las oportunidades para mejorar la posición de los alimentos y bebidas españoles.
Los consejos asesores están integrados por profesionales de los canales de distribución y de medios especializados. Pretenden “aportar inteligencia de mercado para orientar las estrategias de promoción internacional”. Sus análisis apuntan a un reto común: “La calidad debe ir acompañada de una comunicación capaz de explicar los atributos diferenciales de cada producto y de facilitar que el consumidor lo identifique, lo encuentre y comprenda su valor”.