Cooperativas Agro-alimentarias de España ha celebrado esta semana en Madrid su asamblea general anual. Allí se ha realzado “el papel económico y humano de las cooperativas en el medio rural”. El presidente de la citada entidad, Ángel Villafranca, ha destacado que “las cooperativas continúan fijando y aumentando el empleo en las zonas rurales, aun en años como 2020 marcado por la pandemia de COVID-19”. Según los datos del Observatorio del Cooperativismo Agroalimentario Español 2021 (elaborado con los datos del ejercicio 2020), “las cooperativas siguen incrementando el empleo, algo más de un siete por ciento con respecto al ejercicio precedente, hasta alcanzar un total de ciento veinte mil personas trabajando en estas empresas”. La asamblea contó con la presencia del ministro de Agricultura, Luis Planas, que destacó que “las cooperativas son empresas de la economía social, de los agricultores y ganaderos, y no se deslocalizan”. Se entregaron los Premios Cooperativas Agro-alimentarias de España 2022, que han recaído en TROPS (Cooperativa de Año), SAT Coagral (Desarrollo Rural), Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte (Igualdad de Oportunidades) y COVAP (Innovación).
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Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido: “La calidad debe ir acompañada de comunicación”
DIARIO DEL CAMPO
“Comunicar mejor la calidad, el origen y la singularidad de los productos españoles, adaptar la oferta a los distintos perfiles de consumidor, mejorar su visibilidad y acceso a los canales de distribución, y estrechar la colaboración con los socios locales” son algunas de las recomendaciones realizadas por los consejos asesores de expertos de Spain Food Nation en China, Estados Unidos, Japón, México y Reino Unido para impulsar la presencia de los alimentos y bebidas de España en estos mercados.
Las conclusiones se han presentado en una jornada organizada por ICEX España Exportación e Inversiones, y por las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín, Nueva York, Tokio, Ciudad de México y Londres, con la colaboración del Ministerio de Agricultura. El encuentro ha permitido analizar las particularidades de los cinco mercados citados y las oportunidades para mejorar la posición de los alimentos y bebidas españoles.
Los consejos asesores están integrados por profesionales de los canales de distribución y de medios especializados. Pretenden “aportar inteligencia de mercado para orientar las estrategias de promoción internacional”. Sus análisis apuntan a un reto común: “La calidad debe ir acompañada de una comunicación capaz de explicar los atributos diferenciales de cada producto y de facilitar que el consumidor lo identifique, lo encuentre y comprenda su valor”.